谷歌搜索广告地位动摇:社交精准广告崛起

【2018-01-15】

  Google搜索广告状态摇摆不定:社交精准广告的兴起

  领先:美国科技博客TechCrunch周三发表文章称,搜索广告越来越受欢迎,吸引了广告商,因为搜索广告可以帮助广告商吸引真正愿意购买并吸引他们的消费者。然而,随着Twitter和Facebook开始提供关键词定位技术,谷歌在搜索广告市场的领导地位已经动摇,以下是文章的全文:需求创造和需求实现我们可以把在线广告作为一个渠道来购买意图最重要的是创造需求,也就是说,广告受众被吸引到产品的关注中,让消费者对品牌产生一种印象,需求对广告浏览和认知变化的关注比对广告点击的关注更多以及直接的消费者行为,具体的例子包括可口可乐旗帜广告,下个月即将推出的电影Facebook侧边栏广告以及Twitter推介库克洗衣粉。这些广告旨在提升品牌在用户心目中的形象,吸引用户的后续消费。广告定位根据人群的特点和用户的个人兴趣。漏斗的底部是让广告商购买他们所需要的东西,例如,如果用户在Google的网站上搜索关键字购买相机,那么他们就会将用户重定向到产品购买页面或服务注册页面,他或她会从百思买网站上看到赞助商的结果,并进入佳能相机的购买页面,如果用户搜索关键字旧金山律师,他会看到一些当地律师事务所的链接,然后点击这种类型的广告被设计成是用户购买产品之前的最后一次点击,但是,如果您希望这样的广告起作用,广告客户必须首先确定适当的广告受众,这样的广告将产生销售收入,所以投资回报更容易衡量,因而广告价格更高,直到最近,Facebook和Twitter都专注于创造需求的漏斗部分,由于用户的个人信息和互联网这些网站可以帮助大品牌和代理商宣传品牌广告,但是它们不能直接为广告客户创造销售收入。借助AdWords,Google一直主导着需求实现细分市场。广告商可以对Google的关键字广告进行竞价,在搜索特定关键字并显示购买意愿的同时向他们展示广告,但是需求创造与需求实现之间的界限逐渐模糊,这可能导致市场剧烈变化在线广告的结构发现漏斗底部Twitter和Facebook目前正在努力打通漏斗的底部,关注需要做什么,还有必要的数据,尽管可能没有搜索功能对于传统的搜索引擎来说,他们的网站内部有很多的搜索活动,用户在网站上的对话几乎是无止境的。 - Twitter消息反映了Twitter上周宣布启动关键字广告服务的愿望,根据用户最近发布或参与Twitter消息关键字进行宣传。如果您发布关于乐队的Twitter消息,则可能会看到有关该演唱会的广告。如果用户转发了不想看牙医的消息,那么您可能会看到附近牙医的广告。搜索关键字并引用消息中的关键字是两种不同的行为。但是,以关注的对象为基础,消息中的关键词更接近用户的购买意愿,而更为复杂的多关键词瞄准技术,如结合产品名称和关键词,广告商可以更好地利用140个字符的消息来找出他们愿意购买的人 - 社交元素的多方面入侵Facebook目前提供搜索预先输入的广告服务,当用户搜索特定的Facebook页面或应用时,广告商可以显示广告并宣传他们的页面或应用程序上下的自然搜索结果,如果您搜索Candy Crush Saga,毫无疑问,用户想要玩一个益智游戏,这个时候,提前输入广告可能是非常有效的搜索其他类似益智游戏,提供数字产品,游戏和专业服务的公司都可以通过这种方式来找到他们的客户想要购买的东西,这只是Facebook在这个领域的开始。在图搜索中宣布了第一个广告服务的社交搜索。目前,这些广告仍然不针对关键字,仅针对标准的个人信息。但Facebook可能在未来引入关键字定位技术。除了为在线转换业务创造广告机会之外,Facebook还希望帮助线下商户。 Facebook目前正在采取措施挑战Yelp,以帮助用户查找营业地址,营业时间,照片,评论和建议。本周,Facebook发布了重新设计的移动配置文件服务,突出了以上信息。调整意味着当用户搜索公司的Facebook页面时,他们所做的不仅仅是寻找公司发布的新闻更新,而是因为他们想要立即访问服务而找到了企业的联系信息,这反映了购买意向想象一下,当你在Facebook附近的商家信息或图表搜索上搜索附近的意大利餐馆时会发生什么。尽管Facebook的质量和相关性算法并不认为这是最好的结果,但是图搜索关键字广告可以帮助一家意大利餐厅在搜索结果中显得更加突出,Facebook也提供另一种类型的广告服务Facebook Exchange。实时出价,基于Cookie的重新定向广告服务于用户访问过的网站上,例如,当您浏览目的地但不预订航班时,您可能会看到有关该机票的广告。搜索关键字广告是两种截然不同的广告技术,广告商愿意购买广告的范围有很大的不同。以前,Facebook已经测试了一个侧边栏广告,它将与用户的状态更新。 Facebook正在进行各种尝试,探索如何通过漏斗的底部。广告客户预算的碎片许多广告客户现在对搜索广告,展示广告和重新定位广告都有单独的预算。直到最近,Twitter和Facebook都只关注显示他们的广告部分。但现在,他们开始更多地关注于地区。即使这个市场继续稳定增长,广告商也不可能突然大幅增加在线广告支出。他们更有可能小规模尝试使用最初分配给Google的部分搜索广告预算,在看到结果后在新兴渠道上花费更多。这不是Google所期望的。搜索广告收入支持Google的先进项目,确保公司能够投入大量的工程力量来开发Chrome等免费产品,尽管Google已经建立了一定的力量,但Twitter和Facebook也有自己的优势。 Twitter上的广告通常只有很少的广告,所以新的广告将获得更高的点击率,Facebook掌握了社交图的力量,如果用户的朋友曾经称赞过佳能相机,Facebook可以将朋友的头像当用户搜索关键字相机或尼康时,就会弹出一个广告,这样的广告比Google上的广告更容易被点击,亚马逊也是一个不可否认的力量,亚马逊网站上的流量代表了强烈的购买意愿,用户在亚马逊的购物历史将有助于该公司更好地瞄准用户,无论是在亚马逊网站还是在其移动应用广告网络中。目前,Google仍然是在线广告的绝对领导者。 t集中于购买,而这种情况不能一蹴而就。但其他网站已经开发出技术,可以挑战谷歌从谷歌夺取他们的一些广告收入。 (邱月)